עבור חברה שהוקמה על ידי כמה היפים חופשיים, לאפל יש רקורד מעורב באופן פרדוקסלי בכל הקשור לקיימות. תחת סטיב ג'ובס, העדיפות של אפל הייתה תמיד ההשפעה של המוצר בחיי הצרכנים. ההשפעות הסביבתיות וההומניטריות של אפל מייצרת את מוצריה היו פחות בעדיפות, בהנחה שמישהו בכלל חשב על זה מלכתחילה.
ההשפעה הגלובלית של אפל
ככל שהנוכחות העולמית (והרווחים שלה) של אפל צמחו בתחילת אמצע שנות האלפיים, קבוצות סביבתיות ופעילים החלו לשפוך אור על ההשפעה השלילית של אפל. לפני קצת יותר מעשור, גרינפיס דירגה את אפל מתה אחרונה במדריך שלה לגריני אלקטרוניקה בשנת 2006. הם הטיחו את אפל על כישלונה "להתאים את השיא הסביבתי שלהם לתדמית ההיפית והטרנדית שלהם."
אפל כבר לא יכלה לשתוק לגבי מדיניותה הסביבתית. תשומת לב שלילית זו שכנעה לבסוף את אפל ואת סטיב ג'ובס, להודיע בפומבי על יעדים סביבתיים חדשים. התוכניות שלהם כללו התחייבויות שאפתניות וארוכות טווח לייצור ירוק ובר קיימא.
התוצאה הסופית של כל הלחץ הציבורי הזה (והפרסום הגרוע) הייתה יוזמת ג'ובס משנת 2007 שנקראה "תפוח ירוק יותר". מדיניות זו דרשה צמצום (ולעתים איסור מוחלט) של שימוש בכימיקלים רעילים כמו כספית וקדמיום בכל מוצרי אפל. ג'ובס ואפל החלו להתייחס ברצינות להשפעה הסביבתית שלה. החברה התרחבה על המומנטום של "תפוח ירוק יותר" ולאט לאט החלה להוסיף עוד ועוד יוזמות סביבתיות. בסוף שנת 2010 אפל מיתגה את עצמה מחדש בציבור כידידותית לסביבה. וכיום, אפל נחשבת למובילה ומודל בקיימות ארגונית
בסופו של דבר, זה לא משנה אם המאמצים ההומניטריים והסביבתיים של אפל הגיעו מלחץ חיצוני במקום להיות ערך ליבה.
בהנחייתו של טים קוק, אפל מגיבה ומודעת יותר להשפעה החברתית שלהם מאי פעם. לעתים קרובות קשה להבחין בהצלחות מצטברות אלה אם אינך מסתכל בזהירות.
אז בואו נעבור ממוצרי הקצה האמיתיים של אפל (כמו מכשירי אייפון, מחשבי מקינטוש וכו ') ונגלה כמה דרכים בהן אפל משפיעה באופן חיובי על עולמנו.
ראשית, אפל פועלת לחלוטין על אנרגיה מתחדשת ב -23 מדינות. וזה בדרך להשיג את יעדם לטווח הארוך להפעיל 100 אחוז אנרגיה מתחדשת בכל מקום לכל דבר. כרגע הם עומדים על 93 אחוזים; הישג מרשים שאין כמוהו על ידי אף אחד ממתחריו ואף לא ניסה על ידי מרבית העסקים הגלובליים האחרים.
אפל קרובה להשגת מטרתה להפעיל 100 אחוז אנרגיה מתחדשת.
עכשיו, הרשו לי להבהיר מה משמעות המספר הזה בפועל. יעדי אנרגיה מתחדשת אלה מתייחסים לבניינים, משרדים ומרכזי נתונים בבעלות אפל. אז למרות שזה נשמע כמו מספר מרשים, מתקנים אלה מהווים רק 1% מטביעת הרגל של אפל. ובכל זאת, מדובר בתפנית יוצאת דופן מלפני מספר שנים בלבד בשנת 2011, כאשר הפעלו מעל 50 אחוז ממרכזי הנתונים שלהם בפחם.
כדי לטפל בכמה מהגורמים הגדולים התורמים לטביעת הרגל הפחמנית של אפל, בואו נסתכל מקרוב על מה שהיא עושה עם שרשרת האספקה והספקים שלה.
הם בונים פרויקטים מסיביים של אנרגיה נקייה בסין
בסוף 2016 הודיעה אפל על שותפות עם יצרנית הטורבינות הגדולה בעולם, שינג'יאנג גולדווינד מדע וטכנולוגיה, למימון פרויקטים של אנרגיה מתחדשת באסיה. בקיצור, אפל מתחייבת לאחוז של 30 אחוזים בסדרת פרויקטים של כוח רוח המשמשים לייצור אייפון בסין.
הודעה זו באה בעקבות הצהרה דומה מהשנה הקודמת, כאשר אפל התחייבה להקים פרויקט סולארי מסיבי של 200 מגה וואט שמטרתו להפחית את טביעת הרגל הפחמנית של שותפותיה וספקיה לייצור. העסקה המסוימת הזו היא חלק קטן ממאמץ גדול בהרבה ליצור מעל 2 גיגה-ואט של אנרגיה נקייה חדשה בסין עד 2018. והיא כוללת עוד פרויקט סולארי של 400 מגה-ואט להפעלת פוקסקון, היצרנית הידועה ביותר של אפל.
השילוב של פרויקטים אלה גורם לכך שהאנרגיה המשמשת לבניית מכשירי אייפון בסין מקוזזת במאה אחוז על ידי אנרגיה נקייה. לאחר השלמתה, נוכחותה של אפל בסין תהיה ניטרלית לחלוטין.
רק תחשוב מה זה אומר. אפל לא רק מקזזת את ההשפעה של החברה על כדור הארץ; הם גם קובעים סטנדרטים חדשים לשמירה על הסביבה לחברות עתידיות ברחבי העולם המתפתח. אפל הציבה את הרף והיא המובילה הירוקה והמודל לחיקוי עבור תעשיית הטכנולוגיה. הם אומרים לעולם: הצלחה שווה "בר קיימא", ובר קיימא זה "מגניב".
מובילים את הדרך עם אג"ח ירוקות
אם כבר מדברים על דוגמה, אפל משנה גם את הטון בכל מה שקשור להשקעה ירוקה. רק למקרה שזה לא ברור: אפל לא צריכה ללוות כסף. אֵיִ פַּעַם. הם יושבים על למעלה מ -200 מיליארד דולר (מוחזקים בעיקר בחו"ל), כאשר כ -16 מיליארד דולר הם מזומנים ונכסים נזילים אחרים.
הקמפוס החדש של אפל "חללית" בר-קיימא, שנקרא Apple Park, מומן בחלקו באמצעות אג"ח ירוקות.
בגלל מצבן הכספי הנוח עד כדי גיחוך, המהלך לקבל חובות כאיגרות חוב ירוקות (זהו האג"ח הירוקה הגדולה ביותר שהונפקה אי פעם על ידי חברה אמריקאית), הפתיע מבורך. הכסף שגויס באמצעות האג"ח משמש אך ורק לפרויקטים בר קיימא, כולל מימון חלקי של קמפוס הדגל החדש של אפל.
על פי הדו"ח השנתי של Green Bond Impact, אפל כבר הקצתה מעל 2.5 מיליארד דולר של הכנסות אג"ח ירוק בין 2016 לספטמבר 2018.
להתרחק ממינרלים קונפליקטיים
לאחר מקור המחאה מצד גרינפיס וארגונים סביבתיים אחרים, אפל מתקרבת לחיסול מוחלט של כל מינרלים קונפליקטיים ממוצריה. לרוע המזל, לעיתים קרובות קשה מאוד לעקוב אחר כמה מתכות ומזיקים במיוחד ממחוזות מרכז אפריקה, שחלקם משתמשים בעבודת ילדים או עבדות בכדי למצוא את חומריהם. למרות מכשול זה, בשנת 2016 הודיעה אפל בע"מ כי תערוך ביקורת על 100 אחוזים מספקי המינרלים הקונפליקטיים שלה.
החל משנת 2010, אפל עבדה רבות עם הספקים שלה כדי להרחיב את בסיס המתיכות והזיקוק המוסמכים ללא קונפליקטים. ואפל חיסלה כל ספק שלא עמד בתקנים נטולי סכסוכים. אז בעוד שאפל עדיין לא מסוגלת לטעון שמוצריה נטולי סכסוכים ב -100%, כל התכות והזיקוקים שלה מפח, טנטלום, טונגסטן וזהב כפופים כעת לביקורות צד ג 'אלה. התקדמות מתמשכת זו זיכתה אותם בציונים גבוהים מגרינפיס.
הודו, סין ורובוטים שממחזרים, אוי!
יש הרבה התפתחויות מרגשות באופק. אפל מבקשת לבנות מכשירי אייפון בהודו, ולהביא כמה מאותם שיטות קיימא שהן חלצו בסין למדינתה השכנה. ובהודו, אפל עשויה אפילו למצוא חלק מהרכיבים באופן מקומי, על פי בקשת ממשלת הודו.
בסין, אפל ממשיכה במאמציה להעלות את רשתות האספקה שלהן עם ביקורת מחמירה יותר ותדירות גבוהה יותר שלהן. ב- Foxconn, אפל פועלת באופן פעיל לקיזוז 100 אחוזים מפסולת ההטמנה שלהם עד 2017 (הם כבר עמדו על 96% בשנת 2016).
הם אפילו משקיעים ברובוטים למיחזור. אפל הציגה את רובוט המיחזור הראשון שלה בשם ליאם, רובוט שמפרק עד 1.2 מיליון מכשירי אייפון בשנה ומפריד את החומרים הניתנים למחזור בדיוק מדהים. מאז ליאם, אפל הרחיבה את מערך הרובוטים שלה כדי לכלול את דייזי. כל רובוט דייזי, כמו ליאם, יכול לפרק 1.2 מיליון מכשירים בשנה ומסוגל לפרק 200 מכשירי אייפון לשעה.
בשנת 2018 שיפצה החברה יותר מ -7.8 מיליון מכשירי אפל וסייעה להפנות יותר מ -48,000 טונות של פסולת אלקטרונית להטמנה. אמנם זה עדיין רחוק מ- 200+ מיליון מכשירי האייפון שהם מוכרים מדי שנה, אבל זה מאמץ מרשים והתחלה ראויה לשבח.
פסולת ממרכיבים אלקטרוניים לא רק מזהמת נתיבי מים, פסולת אלקטרונית מסתיימת לעתים קרובות במזבלות של מדינות מתפתחות, ומזהמת קהילות שלמות ומפיצה מחלות מכימיקלים רעילים שטופלו בצורה לא נכונה.
בעוד שיש המאשימים את אפל ב"שטיפה ירוקה ", כלומר מעמידה פנים שהיא דואגת לאיכות הסביבה ולקיימות, אני מאמין שאפל מגלה מחויבות אמיתית וחדשנות שלעתים קרובות אינן מורגש. אפל מצמצמת באופן פעיל את הנזק שהיא גורמת לסביבה שלנו.
המחויבות הזו לאנרגיה מתחדשת, השקעות ירוקות, מינרלים נטולי סכסוכים ומיחזור מכשירים היא שמייחדת את אפל מהחבילה.
כן, תמיד יש מקום לשיפור. אבל העובדה שמטרות הקיימות של אפל ממשיכות לצמוח ולהתרחב כלפי חוץ לספקיה מוכיחה שאפל נמצאת בה לטווח הרחוק. אני רואה שאפל עושה את שלה כדי להפוך את העולם למקום טוב יותר ויותר בר קיימא.
כדי ללמוד לעומק מה אפל עשתה למען הסביבה (וכולנו) בשנה האחרונה, עיין בדוח האחריות הסביבתי האחרון שלהם.
